ソースは、カンブリア宮殿。
そんなカンブリア宮殿の中の一言から、
今回は、マーケティングとブランドの話をしよう。
テーマは、東急のブランド、ブランディングと住む街を選んでもらうという
マーケティングだ。
伝えたいこと
東急は、ブランド力がある。それは、ほかの路線よりずっと強い、しかし、東急線沿い、とくに、田園都市線の混雑はずっとひどい、そのため、東急のブランドは事実に裏打ちされていないものといえる、本来ならブランド価値は落ちていいはずだ。
しかし、ブランド力はおちない、なぜなら首都圏のほかの鉄道地区がもっとひどいからだ。東急のブランド力はあくまでもほかの沿線と比べたものだということが分かる。
ブランドについて考えるときは競合を考えることが大切だ。
本文
カンブリア宮殿を見ていて思いついたことをつらつらと書いていく。
今回は、東急電鉄の社長野本弘文さんだ。
題材は、二子玉川の再開発だ。
東急の戦略を説明した。
その中でのキーワードが勤住近接だ。
僕の分析は、過去にまとめた。
kanjuseitosyakaitojounetsu.hatenablog.com
立派な理念と戦略ある組織は強いと感じた。
戦略を分析する書籍は、こちら。
珠玉の一冊です。
ここかブランドとマーケティングについて思いついたことを書いておこう。
今回は、取り組む題材として、村上龍が３５年住んでいるたまプラーザを選んで、
東急の戦略、マーケティング、ブランド戦略を考えてみよう。
基礎知識
東急グループを説明しよう。東急電鉄と東急不動産を核にした企業グループだ。東急沿線沿いを宅地開発して利益を上げるというビジネスモデルだ。渋谷に接続している。渋谷は東急の街だ。
大きな路線は、東急東横線と東急田園都市線。ほかにもいろいろ路線があり、大井町線沿いが好きだが、ここでは割愛しよう。
私の経験を説明しよう。
私は東急沿線沿いに１０年住んでいる。
その私から見ていろいろと説明しよう。
田園都市線を今回は取り上げる。理由は、混雑率だ。ブランド価値が高くて、多くの人が住みたい沿線であるが、まったく幸せな通勤スタイルではないのだ。
ブランドとしての根拠
それでも、ブランドとして東急が開発した理由、かつての狙い
まず、渋谷への距離がある、時間ではない。
渋谷と終着駅の中央林間間は、31.4Kmだ。本来はもっと伸ばす予定もあったときく。
つまり、渋谷への距離は短い、これは、他の路線と比べた場合だ。
京王線なら新宿～高幡不動程度、東上線なら池袋～川越程度、東西線全線程度の距離だ。
次に、田園都市計画という計画があった。きちんとした区画整理の街だ。
丘の上にある田園都市線は、景色がいい。車で走ると実に気持ちがいい。
田園都市計画の代表である、田園調布とたまプラーザを確認しよう。
田園調布
実にきれいな放射線だ。
次がたまプラーザだ。
こちらは、駅前に東急百貨店。そして、格子状の街ができている。
マンションや団地がある。整っている。
渋谷から近くて、整っている街があって、日当たりもいい。
これが田園都市線の考えだった。
実情
実際は、ひどい。
田園都市線にのるサラリーマンはだれもが疲れた顔をしている。
youtubeを検索してほしい。日本のラッシュはたいへんひどい。
競合の小田急の動き
通勤ラッシュの緩和のため、小田急電鉄が２９年かけて進めてきた複々線化工事が完了し、代々木上原（東京都渋谷区）―登戸（川崎市）間の１１・７キロで３日に運転が始まった。１７日から複々線を生かした新しいダイヤで運行し、混雑率の大幅な緩和などを見込む。
この日早朝、複々線化に合わせて地下化された下北沢駅（東京都世田谷区）の地下１階ホームでは、小田急関係者ら約４０人が出席し、開通式が開かれた。初めてこのホームに入った上り電車の出発に合わせてテープカットした同社の星野晃司社長は「大工事が完了し感無量。新たな小田急のスタートです」と話した。
東京・多摩や神奈川から都心へのアクセスを担う小田急線は、長年「混む上に遅い」と言われてきた。世田谷代田―下北沢間のラッシュ時の混雑率はここ１０年ほど１９０％前後で推移。２０１６年度は１９２％で首都圏の主要３１区間でワースト３だった。
複々線化で、各駅停車と急行などが別の線路を走れるようになる。新ダイヤでのラッシュ時の輸送力は約４０％増。混雑率は１５０％程度まで緩和すると見込む。通勤時間帯の快速急行の増発などで、新宿までの所要時間は町田から最大１２分、小田急多摩センターから最大１４分短縮される。（千葉雄高）
このように改善してきているのである。
（今後は、込み具合のデータと実際のyoutubeの様子、そして、住んでいる人たちの出身ちデータ、それに加え、無秩序の開発による現状を付け加えたい。と考えている。）
まとめ
田園都市線にすむなら、ラッシュにあわないような職種で働こう。
プログラマーとか、完全フレックスのような人でないとたえることはきついだろう。
