kanjuseitosyakaitojounetsu’s diary

コミュニケーション(意思疎通)、マーケティング、広告、メディアのブログです。経営分析、投資分析、ビジネススキルの目線もあります。これらの観点から様々な事柄を分析します。

マーケティング

【書籍紹介】武井涼子・ここからはじめる実践マーケティング入門

書籍タイトル ここからはじめる実践マーケティング入門 書籍分類 マーケティング全般、マーケティングリサーチ、ブランド戦略に関する書籍。 書籍テーマ 実践マーケティング入門というタイトルがしめすように、 マーケティングの現場で行うべきマーケティン…

ベインキャピタルによるADKのTOBに関して、広告マーケティングを愛する人からの視点(業界人間ベムからの問いかけを整理してみよう)

業界人間ベムという有名サイトがある。 ADK出身の横山さんのブログだ。 このブログでベインキャピタルのADKに対するTOBについて大変詳しく解説してある。それと同時に「広告マーケティングを愛するひとたちへ」自分の頭で考えてみようというメッセージが投げ…

三菱商事が1,500億円投資して、ローソンを買収する理由は、pontaというデータマーケティングの強みがあるから。

マーケティングの観点からニュースを分析しよう。 三菱商事がローソンを買収した。 1500億円の投資だ。莫大な投資といっていい。日本国内を中心としているローソン事業に未来はあるのか。 日本国内の需要は減る一方だ、なぜなら人口が減るのだ。 それにも関…

女性映画ポスターはなぜ、ステレオタイプなのか。広告コミュニケーションが適切でないとお客に届かないという映画ポスターの話。

今回は、広告とマーケティングの話だ。 洋画というジャンルがある。 海外で制作された映画を吹き替えや日本語訳をつけて日本の映画館で上映し 利益を得るというビジネスモデルだ。 映画作品は日本で知名度はないものがほとんどだ。 そのため、広告の出番とな…

広島の人は、カープの優勝でなぜ熱狂するのか。広島カープがセントラル・リーグを優勝したときの熱狂の裏にあるブランド戦略は、商標権の無料利用というくまモンと同じ戦略。

ブランドとコミュニケーション、マーケティングの話をしよう。 広島カープが優勝した。 今回には、熱狂がある。 今回の熱狂は優勝しただけでは説明できない。 広島カープには圧倒的なブランド力がある。 ブランドとファンの間に強い絆がある。 その絆を少し…

amazonのライバルとしてのウォルマートの登場

私は、以前からアマゾンについて情報を追い続けている。 その理由は以下だ。 amazonは、人々の暮らしを便利にしているように一見みえるが、労働者としてみるとアマゾンは働きにくい場所だ、つまりブラック企業といえる。 そのような企業が長く利益をだせるの…

三菱商事とローソンとビッグデータの関係。資源ビジネスの赤字は問題ではない。

保存版記事を紹介したい。 三菱商事は、資源ビジネスだけではないという話だ。 分析の結果 短期的な結果 三菱商事の株は下落しているが、減損の結果なので、現金が出て行っているわけではない。資源以外のビッグデータビジネスを行っているため問題は無い。 …

缶コーヒーのCMで山田孝之と宇宙人は、なぜ、いろいろなコスプレをするのだろうか。清原覚せい剤逮捕の裏側で。

衝撃的な画像を見た。 清原という元野球選手が覚せい剤に関する容疑で逮捕された。 それから、いろいろテレビのワイドショーで説明はされている。入手経路がどうとか、再犯はどうだとかだ。 それも大切なんだが、やはり、野村元選手のインパクトは、大きい。…

保存版記事。APAホテルはなぜ、料金を変えるのか。

割といい記事をみつけた。それは、APAホテルの料金を説明している記事だ。 biz-journal.jp 一言分析 著者にたいして、すこし引っかかるところがある。それは、説明がたりないのではないかという点だ。 象徴的なことを引用する。 まず、前提条件、外国人の旅…

保存版記事。爆買いマーケティングデータ。タイ人は、何をもとめて日本に来るのか。インバウンド分析。

日本を訪れる外国人旅行者が2年で3倍になった。驚異的だ。 2000万人だ。会社でビジネスをたちあげろと言われる人もいるかもしれない。 また、爆買いがテレビニュースになる。これは、どのようなことを押さえておくべきなのだろうか。 いい記事があった。 ダ…

保存版記事。freeeおすすめの、マーケティングの資料、市場分析資料のまとめページ

マーケティングや何かを自分で企画するときに、必要な作業が整理されたデータで社会をとらえることだ。アフィリエイトや起業を考えている人は、大切なことだろう。 そのときに、個別にデータを集めていたら大変だ。 そのために、まとめページがいいものない…

読むべき記事。『ロシアは2016年世界最大の穀物輸出国になるかもしれない。ウォールストリートジャーナル誌が米農業省の予測レポートを引用して報じた。』

読むべき記事。チェックすべき記事を見つけた。 この記事は、すばらしい、ロシア、プーチンは、なぜ強気なのかという理由が書いてある。それは、エネルギーと食料を抑えているからである。 jp.sputniknews.com 米農業省の予測では今年ロシアの小麦輸出量は2…

ヤフーニュースが、新聞の一面よりも重視される時代といえる。覚えておくべき記事。『ネットが「欠かせないメディア」1位、動画ユーザー大幅増…NHKが5年ぶりに調査した「日本人とテレビ2015」が面白い(閑居氏) 』

日本の社会がネット中心になったことがはっきりと現れたデータが見つかった。 ヤフーニュースが、新聞の一面よりも重視される時代といえる。 それは、以下の記事だ。 togetter.com 「欠かせないメディア」として上げたのが、16-49歳では全体で①ネット40%②テ…

公共広告とバス停広告とMCデュコーとDCデュコー。Globeのバス停広告が話題となっている。

Globeという小室哲也のユニットの20周年記念のアルバムが発売される。 http://www.barks.jp/news/?id=1000122458 www.barks.jp この広告は、バス広告の一種だ。 MCデュコーがやっている。 世界最大の屋外広告会社だ。 バス広告だが、ターゲットをバスを待つ…

オーディオテクニカのヘッドフォンの広告が時代の流れに乗っている

オーディオテクニカのヘッドフォンが発売されて、広告キャンペーンが行われている。 このキャンペーンが時代をとらえている。 分析してみたい。 分析の効果 短期的な効果 オーディオテクニカの広告キャンペーンが行われていて、最近のお手本のようなキャンペ…

アマゾンの電子書籍戦略について、なんだか納得がいかない

アマゾンは、キンドルというブランドがある。電子書籍では、売れている。 というか、圧倒的だ。CMもしていた。少し見てもらいたい。 Amazon Kindle Paperwhite TVCM Japanese - YouTube なんというか、気持ちが感じられない、 愛着が湧かない。 あくまでも、…

ヤマハの音楽マーケティングは最先端を感じた。ヤマハの音楽アプリは宣伝部の時代を感じた。

ヤマハが音楽アプリを発表した。 ses.yamaha.com アプリの使い具合を説明した、記事が以下にある。 www.dtmstation.com そんなフレーズ練習に最適なiOSアプリをヤマハが無料で提供してくれることになりました。Kittarという名前のアプリが、それ。手持ちの楽…

バーガーキングのBIG割マーケティングのプロモーションがやばい。レジのお姉さん店員が、ビッグな夢で割り引くとかほんとにやばい。

kabumatome.doorblog.jp さっきバーガーキングに行ってビッグキングやらを頼んだら、BIGと名の付くものを持ってると割引できます、と言われた。何も持ってませんと答えると「ではBIGな夢を語ってください」と言われたので「すごいアニメ監督になって世界を取…

マツダ(MAZDA)は、ブランドの愛の部分をわかっていない。

マツダは、最近調子がいい。 単純に勘違いしているのではないかなと思う節があり、記事にする。 マツダにはバブルの香りがする。 分析の効果 短規定な効果 マツダの苦しい時代を支えた顧客をないがしろにする姿勢は、ブランド志向、顧客との愛着という関係に…

自動車産業はなぜ、人々をひきつける特別な産業なのか。マツダのロータリーエンジン搭載のスポーツカー発表にあわせてブランドと広告の面から歴史的に考察する。

自動車は、移動という意味だけではない。 特別な意味合いがある。我々をひきつけるのは、アフリカからの移動脱出と狩猟本能という、本能と脳みそにしみこんでいるからだ。これを分析し説明しよう。 東京モーターショーでマツダのロータリーエンジン復活、搭…

なぜ、五郎丸選手は、ラグビーの外国人選手を問題視しないのか。ラグビーというスポーツの特色が国籍を上回るから。

日本社会においては、ラグビー日本代表は、多国籍チームととらえられている。 データで示すと31人の日本代表のうち外国籍のメンバーは、10人だ。 日本人は、単一民族と思い込んでいて、一億総中流と思い込み、その枠の外の人には冷たく 何も感じないという特…

【書籍分析】速さは全てを解決する・SPEED【赤羽 雄二】

導入。手に取った理由。 タイトルが、黒と白で美しかったから。SPEEDの文字が目立っていた。すこし読んだらマッキンゼーの人でブランド力を感じたから。 書籍タイトル 速さは全てを解決する・SPEED 分類 日々の業務の改善の本。 書籍テーマ一言要約 日本企業…

【書籍分析】デュアル・ブランド戦略【矢作 敏行】

導入。手に取った理由。 本カバーがざら紙で目立っていた、また個別のブランド戦略の書籍に比べ、ブランド戦略全体の書籍は数少ないため、気になった。 書籍タイトル ディアル・ブランド戦略 分類 ブランド戦略全般の書籍。とくに、スーパー、コンビニといっ…

なぜ、hulu、netflixのCMが大量に流れるのか。hulu、NETFLIXのCMに金がかかっている理由。wimaxの解約からみる、月額課金ビジネスの肝、勝負どころ。

biglobewimaxを使っていて、解約しようとしたところ、月の25日までの申し込みと説明があった。月ごとの清算だから、月末でシステム上は問題ないだろう。納得いかないがこの国の月額課金のビジネスは、このようなレベルだ。携帯電話の2年縛りみたいなものだ。…

なぜ、UPQ(アップキュー)のブランド戦略は魅力的なのか。UPQ(アップキュー)のブランド戦略に注目している。このスタートアップバブルを生き抜いてほしい。ブランドつくりと戦略、戦術、経営体制。

UPQ(アップキュー)というブランドがある。 工場をもたない、ブランド、マーケティングに特化した、ブランド企業だ。 今回は、この企業を少し分析しようと思う。 分析の効果 短期的な効果 注目すべきスタートアップベンチャーがあり、とくに4Kテレビはおす…

【書籍分析】なぜ今LAWSONが「とにかく面白い」のか?【上坂 徹】【三菱商事の力】

導入。手に取った理由。 ローソンの会社のカラーである青色がきれいだったため。 書籍タイトル なぜ今LAWSONが「とにかく面白い」のか? 分類 ローソンという企業の広告本。宣伝本。 ローソンという企業のブランディング事例としての事例本。 マーケティング…

【書籍分析】「自分メディア」はこう作る!【ちきりん】

導入。手に取った理由。 おれんじと赤の間の色が目立つ書籍。サイズも小さい。 それで手に取った。ちきりん、みんな大好きちきりんだ。 ちきりんがメディアについて書いた本だ。これは分析すべきだ。ブログは、バブル状態だしね。 書籍タイトル 「自分メディ…

なぜ、フォルクスワーゲンの改造ソフト問題が歴史に残る問題なのか。フォルクスワーゲンもとい、ボロクソワーゲンの自動車史に残る不正ソフトウェア事件のブランドを含む見えにくい影響を分析する

自動車史に残る大事件だ。 事件の概要が損失額も含めて明確に、判明する前に最高経営責任者が辞任した。 これはすごい。22日に一報が入り、23日に辞任だ。 (実際は、一年以上不正追求されていた。 焦点:独VWの不正告白、当局と繰り広げた長期攻防の舞台…

【書籍分析】マーケット感覚を身につけよう【ちきりん】

導入。手に取った理由。 ちきりんブランドで手に取った。ビジネス書。ランキング上位の本。ちきりんの一押しは、マーケットという言葉。マーケットの概念が理解できているかは微妙なところだ。マーケットと書いてあって読まないわけにはいかない。みんな大好…

【書籍分析】スープを売りたければ、パンを売れ【山田まさる】

導入。手に取った理由。 黄色の本の色が、コーンスープに見えたから。スープを意識しているのだろうという、細部にいたる点を買った。 書籍タイトル スープを売りたければ、パンを売れ 分類 PR業務、マーケティング戦術、マーケティング戦略関連本。 書籍テ…